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第八章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

4

D护肤品是S厂以北京某高校的技术与配方生产出来的民族工业产品。在当今国外护肤品大量进入中国市场，导致市场竞争白热化的环境中，能够保持自己的生存发展，并且越做越大，其成功的原因主要是源于它早期的市场开发定位以及后来不断的市场细分和目标市场营销策略的运用。S厂将产品推向市场时投入1亿元的市场开发费用，并将产品定位于中国广大中低收入阶层消费者。该厂早期以单一产品满足整个市场的消费者，广告中出现的人物是京剧演员、出租车司机、工地上的采访记者;随着市场竞争加剧，随后将广告中出现的人物相继转为男性青年、老年人争抢使用女青年的D产品的场景。现在，D产品又推出早霜和晚霜系列，在国内护肤品市场竞争中迈出了新的步伐。请依据上述材料回答：（1）根据材料中给出的信息，说明它的市场定位依据。（2）根据以上分析，描绘出D产品市场战略的发展变化过程（先后采取的市场战略类型）。

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市场细分的概念是美国市场学家（）于1956年首次提出的。

A、温德尔·史密斯
B、菲利普·科特勒
C、罗宾逊
D、迈克尔·波特

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，该策略属于（）

A、密集性营销策略
B、无差异营销策略
C、差异性营销策略
D、集中性营销策略

试述市场细分的理论基础。

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